Markedet for parfumer har ændret sig markant de seneste år. Ifølge analysefirmaet Mintel er antallet af madinspirerede dufte, de såkaldte “gourmand”-parfumer, steget betydeligt.
Disse parfumer indeholder noter som vanilje, karamel og kaffe og har på kort tid taget især de yngre forbrugere med storm.
Bare sidste år steg lanceringen af dessertinspirerede dufte med 24 procent.
Efterspørgslen er tydelig online, hvor søgninger efter gourmand-parfumer på både Google og TikTok er steget med 170 procent i USA siden 2023.
Læs også: Derfor fraråder eksperter at sove nøgen i varmen
Det vidner om en markant ændring i forbrugernes præferencer, hvor oplevelsen af duft i stigende grad bliver en del af livsstil og identitet.
Kendte navne driver udviklingen
Kendisser har bidraget til at accelerere udviklingen. Sanger og skuespiller Sabrina Carpenter har lanceret en række parfumer, der tager udgangspunkt i dessertuniverset.
Hendes populære duft “Me Espresso” beskrives som en kombination af iskaffe, småkager og flødeskum.
Flere af hendes øvrige produkter, såsom “Sweet Tooth” og “Cherry Baby”, er endda formet som chokoladebarer, hvilket understøtter oplevelsen af luksus og selvforkælelse.
Læs også: Han sagde farvel til alkohol og nikotin – resultatet kom bag på ham
Denne markedsføring appellerer særligt til generation Z, der netop har fået øget købekraft.
For mange unge fungerer de søde dufte som en let tilgængelig indgang til parfumeverdenen, hvor det enkle og genkendelige står centralt.
Forbindelse til vægttabsmedicin
Ifølge Mintel kan der dog ligge en dybere forklaring bag trenden.
Den voksende popularitet af gourmand-dufte ser ud til at hænge sammen med den stigende brug af vægttabsmedicin som Ozempic, Wegovy og Mounjaro.
Læs også: Allergi kan være forbundet med en let øget risiko for kræft, viser nyt studie
Disse præparater påvirker appetitten, og ifølge eksperter søger mange derfor alternative måder at stimulere sanserne på.
Duftoplevelser kan her fungere som et psykologisk supplement, der giver fornemmelsen af nydelse uden faktisk at indtage kalorier.
Artiklen er baseret på informationer fra The Guardian.
Læs også: Forskere peger på en ny årsag til en udbredt type blodprop