Normalt konkurrerer kæder som Netto, Rema 1000, Coop og Lidl hårdt på pris og placering i butikkerne.
Denne gang handler det imidlertid om et fælles initiativ, hvor alle står skulder ved skulder.
Forbrugerne møder kampagnen i uge 38 og 39, hvor plakater, annoncer og opslag på sociale medier fremhæver et helt bestemt budskab.
Det er første gang, at de store discountkæder samler kræfterne på denne måde.
Læs også: Sådan nyder du julemaden uden at spise for meget
Ifølge Fairtrade Mærket Danmark er det historisk, fordi branchen normalt fokuserer på hver sit udtryk, når det gælder markedsføring.
Den skjulte regning bag en lav pris
Den gule frugt er en fast del af stort set alle danske indkøbskurve.
Men selvom danskerne betaler en lav pris i butikken, er regningen langt større i produktionslandene.
Her står bønder overfor lave lønninger, ustabile arbejdsvilkår og et stigende pres fra både sygdomme og klimaforandringer.
Læs også: Myndighederne beder forældre om at kassere modermælkserstatning efter fund af bakterie
Coop fremhæver, at netop denne varegruppe tydeliggør, hvordan et enkelt valg i supermarkedet kan have betydning for løn, uddannelse og sundhed for tusindvis af familier i Latinamerika og Afrika.
Netto peger på, at det samlede initiativ viser, at ansvarlighed ikke længere er et nicheprojekt, men en fælles forpligtelse i branchen.
Den konkrete opfordring til danskerne
Forbrugerne bliver direkte opfordret til at vælge Fairtrade-bananer fremfor de billigere alternativer.
Kæderne understreger, at bananen er truet af både klimaforandringer og sygdomme, og at en retfærdig aflønning er afgørende for at sikre fremtidens forsyning.
Læs også: Nyd julebordet uden at gå på kompromis med din sundhed
“Vi vil gerne være med til at sikre, at der også i fremtiden er bananer på hylderne – og at de mennesker, der dyrker dem, får en fair løn. Derfor er det naturligt for os at støtte op om den her kampagne”, siger Claus Krogh til Via Ritzau, Head of Corporate Affairs i Lidl Danmark.
Sidste år købte danskerne næsten 18 millioner kilo Fairtrade-bananer. Det svarer til omkring 144 millioner styk, hvilket markerer en vækst på over ni procent.
Med den nye fælles indsats håber supermarkederne og Fairtrade Mærket Danmark, at endnu flere vil tage det bevidste valg, næste gang de står ved banantrappen.
Artiklen er baseret på informationer fra Den Offentlige og Via Ritzau.
Læs også: Læge deler råd mod tømmermænd - og det involverer ost
Læs også: Ultraforarbejdet mad kobles til øget risiko for at udvikle Crohns sygdom